专家破解九寨沟营销难题
编辑：周小林<br><br>2007年9月3日，做优九寨沟世界遗产地精品旅游区高峰论坛举行，论坛确立了把九寨沟建设成为全球可持续发展的科教基地、全球自然与文化资源传承的典范。<br>
论坛上，四川大学营销工程研究所所长李蔚针对九寨沟营销难题，提出了休闲吸引驻留消费者——变过客为驻客、休闲吸引重复消费者——变过客为常客、休闲分流旺季消费者——变游客为休闲客等三种拓展休闲旅游市场的方式。<br>
专家们同时指出，九寨沟县旅游实现跨越的深层次矛盾依然存在。<br>一是旅游业发展整体水平不高，处于单一观光型旅游向休闲、度假综合性的转型期，可供游客参与、体验、休闲、娱乐的项目不多，旅游业的产业链不长，旅游结构不合理，辐射带动作用未能得到充分体现，没能将景区经济真正转变为富民经济；<br>二是具有地方特色的旅游商品开发滞后；<br>三是旅游基础设施、服务功能亟待完善。特别是九寨旅游，“淡季过淡，旺季过旺”的现象十分明显，“大产业，小管理”的管理格局仍未打破，旅游市场长期陷入“整治——反弹——再整治——再反弹”的怪圈。
国内外专家为九寨沟支招
编辑：周小林<br><br>2007年9月4日获悉，由九寨沟风景名胜区管理局、九寨沟县人民政府主办的做优九寨沟世界遗产地精品旅游区高峰论坛正式在九寨天堂洲际大饭店隆重举行。来自德国、美国、瑞士、爱尔兰以及国内著名专家学者纷纷为做优九寨沟世界遗产地精品旅游区、实现九寨沟第二次创业建言献策。<br>
业内人士介绍说，旅游景区景点是旅游业发展的重要因素之一，是旅游业形象的重要体现，直接关系到旅游业的发展水平和在国际上的竞争力。九寨沟把做优世界遗产地精品旅游区作为实现九寨沟第二次创业的机遇和挑战，确立了把九寨沟建设成为全球可持续发展的科教基地、全球自然与文化资源传承的典范、全球生态旅游目的地的发展方向，创新世界遗产地的保护与发展,探索建立全球国家公园管理新模式、可持续的保护型发展模式。<br>
会上，九寨沟风景名胜区管理局副局长冯刚就阿坝州全球性、产业化的资源和旅游二次创业的三大支撑做了专题发言。他说，“以资源品质和文化内涵的提升为基础，将九寨沟建设成为全球可持续发展的科教基地，全球自然与文化资源传承的典范，全球生态旅游目的地。九寨沟不仅有美丽的自然景观，还有最大规模的野生、圈养大熊猫种群，最高水平的科研队伍和研究成果，最广泛的国际知名度，是熊猫和平大使的摇篮。世界各地的人们，不分年龄、性别、种族、信仰、国籍，人见人爱。大熊猫是活在全世界每一个家庭、每一个人心目中最受欢迎的品牌形象，所以利用大熊猫顶级的品牌形象，充分激发旅游产业的最大辐射和带动作用，实现阿坝旅游的二次创业。”<br>
“旅游业成为世界上最大的产业，旅游活动已经成为人类社会生活的一个组成部分旅游的功能正在发生变化旅游经营者和旅游者负有共同的责任和义务。形象定位、市场定位、产品定位关注环境、关注健康，倡导洁净旅游和绿色旅游深度开发文化旅游，将自然与人文资源做到和谐利用坚持可持续发展的理念，处理好利益相关者的关系”，中国社会科学院旅游研究中心主任张广瑞从国际旅游发展趋势看九寨沟未来发展战略、九寨沟的战略选择等方面谈了自己的真知灼见。<br>
四川大学营销工程研究所所长李蔚指出，“以九寨沟童话般的水为核心，再造休闲胜地，全面诠释人间仙境和童话世界。九寨沟要成为著名的休闲胜地，必须努力打造属于自己的水牛城，按照人们心目中的天堂、仙境、童话世界，打造世界级的九寨童话城或九寨天堂城或九寨仙境城，把水做到极致。另外，把白马藏族建筑文化与童话中的建筑相结合，童话般的文化，营造童话般的生活氛围，以白马藏文化为载体，体现多文化的交融，突出藏文化的纯真与纯朴、和谐与宁静。打造一个令人向往的童话世界，使之成为世界著名的休闲胜地，迎来世界各地的休闲度假客。”<br>
当天，来自德国、美国、瑞士、爱尔兰等国家的专家学者以及国内著名专家、旅行商一百四十余人参加了会议。与会专家学者分别就优化九寨沟旅游产业链推动阿坝州经济跨跃发展、阿坝州全球性产业化的资源-旅游二次创业的三大支撑、如何打造九寨沟世界遗产地精品旅游区等课题做了精彩发言。
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