九寨沟、黄龙、卧龙、四姑娘山、九黄机场、九寨沟喜来登大酒店首次实现资源、线路、市场和政策的全面整合,由此拉开了旅游整合促销大戏。
四川红色旅游在京整合展示之际,2005年3月6日,四川旅游的六大名角九寨沟、黄龙、卧龙、四姑娘山、九黄机场、九寨沟喜来登大酒店在成都召开六方峰会,会议一致决定,自2005年3月起,六家单位在四川省旅游局的统一协调下实行资源、线路、市场和政策的全面整合。六方同意在3月8日至3月15日期间将开展系列特惠活动。这次六方峰会是四川旅游一次规格较高、范围较大的深层次的整合活动,受到与会媒体和旅游界的广泛关注,各界一致呼吁,四川旅游应在更大范围更深层面进行整合。
巨头强强联手
这次六方峰会的各方均是四川旅游的大腕,六方整合的深层次意义在于反映了四川主流旅游资源和产品一致放眼国际长远市场,从而在共同需求下友好携手的普遍愿望和趋势,标志着川旅从着眼国内市场向重观国际市场过渡,是四川旅游大整合大发展的一次大胆的尝试。六家单位中,九寨沟和黄龙都是世界自然遗产、卧龙是全世界的大熊猫中心、四姑娘山被誉为东方阿尔卑斯、九黄机场是省内唯一一个旅游专门机场、九寨沟喜来登大酒店是国内第一家旅游五星级酒店,规格档次省内屈指可数。
瞄准国际市场
六家单位整合的目的很明确,九寨沟管理局局长章小平说,“做大入境市场,做深境内市场;整合景区资源形成对外竞争优势,整合市场资源实现利益共享;促进旅游产业链条的协调发展,做大做深旅游产业,全面提高旅游形象和旅游效益。”
四川省旅游局副局长陈献春认为:“九寨沟的生态世界一流、卧龙大熊猫品牌在全世界有广泛的影响、黄龙的卡斯特地貌国际拔尖、四姑娘山的冰雪自然条件不亚于欧美,四大资源的整合具有很强的国际竞争力。”
过去几年,一些新兴景区曾尝试整合,但大多半途而废,原因在于,区域市场是有限的,整合中难免面临利益的矛盾。而境外市场是个无限的空间,大整合既是各方发展必需,更是一条最佳的捷径,可以达到事半功倍的效果。
期待更大整合
近日,省内五大国际旅游精品区也在聚会,五大精品区是四川旅游的绝对主力,它们近几年的整合从品牌到市场,成效显著。而六方峰会则是省内的区域线路为主要整合内容的崭新突破,与五大精品区的整合相比,六方峰会整合中有一个显著的不同就是:“以成熟主流景区带动整个区域和线路甚至产业的发展”。
至此,我省旅游资源、产品和市场的整合便有了三种主要形式,一种是高端品牌和营销的整合,一种是以高端产品为龙头的区域线路和市场的整合,一种是新兴景区针对区域市场的整合。
四川旅游需要更大更强的整合。
四川旅游整合大家谈
四川省旅游局副局长陈献春:“中国国民人均GDP已达到1000美元,这就使我国的旅游发生了两大方式和三个结构的变化,即出游方式从组团为主向自助为主过渡,营销方式从竞争走向合作;旅游产品结构从观光型向度假型发展,旅游市场结构从境内向境外发展;消费结构(层次)从低价向中高价发展。这一系列的变化,就是四川旅游谋求大整合大营销的背景,这次川西高原六大产品的整合会议符合这一大的趋势,前景看好。”
九寨沟管理局局长章小平:“2004年,九寨沟的游客数达到创纪录的190万人,综合收益达到10亿元,但我们的发展还有很大的空间,我们的工作重心将在保持增量的前提下,着力提升旅游收益的‘质’,我们的主战场将逐渐从国内转向全球,这就是整合的最大动因”。
阿坝州旅游局局长孙建平:“六方峰会仅仅是川西高原旅游整合的开始,接下来,我们会伺机与周边区域甘孜州、绵阳市、德阳市、成都市进行不同形式的整合,发展到一定阶段后,我们的整合触角将延伸至周边省,比如甘肃、青海等。”
黄龙管理局局长唐思远:“黄龙2004年游客数达创纪录的140万人次,品牌和市场基本上实现了与九寨沟的整合和互惠,我们的整合力度还会加大,整合范围会拓宽,强化黄龙作为世界遗产的独立品牌,这既是黄龙发展的需求,也是四川旅游发展的需要。”
四姑娘山管理局局长周世永:“新的一年,四姑娘山的基础设施将有巨大的变化,两沟一索道将完工,为六方整合创造最佳的硬件环境,不久的将来,整合效应在四姑娘山会有显著的体现,对此,我们充满信心。”
九黄机场总经理范永政:“九黄机场为了应对整合,做出郑重承诺:我们将不遗余力地搞好机场硬环境建设,用最短时间实现从单向起降向双向起降过渡;我们将竭尽所能地提高机场软环境建设,用最优质的服务来适应旅游国际化的发展趋势”。
万贯碧峰峡公司总经理康慨:“这次川西高原六方峰会对我们触动很大,今年四川旅发会将在雅安召开,我认为,旅发会就是四川旅游最高层面的整合,对于我们的景区而言,更要在整合深度上做文章,这是我们思考的重点。”
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发表于 2005-3-13 22:31:49
发表于 2005-3-14 12:57:40