四川冬游第三极 短板何在？

友多

编辑：周小林

        四川华西都市报抛出“四川打造国内冬游第三极”议题川内30余家景区、旅行社代表聚首热议
　　上周四，四川华西都市报抛出“四川打造国内冬游第三极”的议题后，在读者和业内引起了强烈反响。24日，四川华西都市报召集四川旅游同仁齐聚南湖旅游度假区，就四川冬游目前面临的瓶颈以及未来解决之道，进行了热烈的行业大讨论。
　　此次大讨论吸引了包括峨眉山-乐山大佛、成都文旅、重庆武隆、欢乐谷、中国死海、西岭雪山、青城山-都江堰、海洋馆、燕子沟、瓦屋山、四姑娘山、蜀南竹海、宝中旅、荷兰航空、上航假期等在内的30余家旅游行业代表。在短短3个小时的讨论时间内，旅游同仁们在首先肯定四川冬游资源的独特性和多元性的基础上，意识到了目前冬游系列产品的不足。而重造冬游的新鲜体验性，尤其是在加强冬游产品的整合和联动上费功夫，被大家一致认为是突破目前四川冬游瓶颈的关键之举。

　　四川冬天娇容绽放
　　7年前的冬天，我第一次坐汽车从成都前往九寨沟，当汽车穿行在高原之上，每每看见雪，全车的人都强烈要求：停车！那种兴奋之情，记忆犹新，至于在九寨沟内看到诺日朗冰瀑，白雪覆盖的长海时，兴奋之情已经转化为抓狂！
　　此后的几个冬天，陆续登上过峨眉金顶体验云雾缭绕如临梦境，枕着冰雪畅享海螺沟温泉，还有攀西一线的冬日阳光……慢慢走来，发现这里的冬天，同样飘着白雪，而头顶的暖阳也给人温暖，让人一扫阴霾。
　　四川的冬天，实际上并不缺乏精彩。上周在邻省云南举行的国际旅交会上，四川的冬天被“冰雪、阳光、温泉、新年”八个字精炼地勾勒出了色彩，示人一种崭新的娇容。如何让这幅娇容更好地展现于大家面前，方是本次南湖会议的关键。不可否认的是，体验游一直是旅行的核心，所以当大家热议四川冬游亟需崭新的体验突破时，不禁意识到，尽管旅行千变万化，最本质的仍然是直达人心的体验之情。合乎内心渴望的旅途，方才完美，方可口碑相传。这也是本报抛出“四川打造国内冬游第三极”的根本目的，而南湖的讨论集中业界智慧，群策群力，将推动四川冬游更好地向前迈步。

　　突破冬游亟需合力
　　针对本报抛出的“打造国内冬游第三极”议题，与会代表均表示赞同，原因在于目前四川可呈现的冬游资源不可谓不丰富，融合了冰雪、阳光、温泉、民俗、运动等多位一体；但是在具体的营销模式上，尤其是品牌的建立上，与国内冬游热门地相比还有一定差距。
　　首先发言的峨眉山旅游股份有限公司副总杜辉认为，四川冬游其实推广得并不晚，峨眉山便一直在冬游上不遗余力。他还分析了目前峨眉山的冬季市场，近几年来虽然游客量逐年攀升，但是仍然没有让更多的人产生对峨眉山冬游品牌的依赖。归根到底，关键的还是在于“产品”问题，四川冬季旅游的卖点在于“体验”，是相较于过去更为多元更为个性的体验。要从产品和体验上做文章，杜辉认为尤以各冬季资源的整合为重，他举例一系列的峨眉山联动其他冬季目
的地的案列，比如联动洪雅的柳江古镇，在省外重推峨眉山+中国死海以及联合石象湖的案列，这些整合的新体验产品在市场的反馈都比较理想。
　　四川上航假期国际旅行社总经理吴泳丽以近期海南整体形象推出“度假天堂”为例，她认为目前四川旅游市场上存在着一定的各自为战的缺陷，针对处于一年之中相对淡季的冬游，更应该立足于真正的整合营销。宝中旅常务副总刘晓凉就目前正在重推的冬季旅游产品认为，四川并不缺乏冬游的亮点，旅行社在整合资源的创新和产品的设计上更应先人一步。

　　多元冬游重在体验
　　目前四川冬游已经逐步形成“一冷一热”的冬游格局，在冬游产品的设计上更加注重人性化的体验。目前旅游的核心已经不是在乎目的地是哪里，游客关心的是新鲜度和体验性，因此，要推动四川冬游的步伐，在产品的组合上就应该取长补短。
　　杜辉表示，峨眉山的营销思路就从来不以峨眉山为唯一的产品，而是积极寻求与周边其他目的地形成产品的差异互补，应该完全站在游客角度去思考产品。瓦屋山邓啸也持这一观点，并分析了瓦屋山在常规的观光体验之外，观鸟渐成一道独特的体验项目，在与其他目的地的产品对接上，也是一个吸引境外游客的亮点。武隆风景区代表在拓展产品独特性上亦有心得，成都与重庆交通上的便利让冬季仙女山上的雪景更加近距离地走进了四川游客的视野。
　　与此同时，针对多元化的冬游体验，成都欢乐谷市场部经理乔鑫表示，还应该紧紧抓住不同年代游客的诉求，欢乐谷即将推出的冬季圣诞体验产品即为都市玩乐一族的考虑。成都海洋馆行销与经营部经理赖成勇同样认为，迎合都市人的冬游需求，在产品上厉行推陈出新。